Qual cor está substituindo o amarelo da Geração Z? Os previsores de tendências explicam

Jul 09, 2023

A Geração Z amarela teve seu dia de sol? Designers e analistas de tendências dizem que essas duas novas cores estão surgindo no horizonte – e não é o que você pensa

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O logotipo do Snapchat, embalagens de cuidados com a pele da moda do Instagram, tons de sorvete na Ganni ou o vestido limão Roberto Cavalli de Beyoncé usado em seu álbum mais vendido, Lemonade. Estas são apenas algumas das marcas do que já foi considerado o próximo rosa millennial: 'Amarelo da Geração Z'.

O amanhecer para todas as coisas amarelas da Geração Z surgiu em 2015, quando o Oxford English Dictionary anunciou que a palavra do ano não era, na verdade, uma palavra, mas um emoji: o de 'lágrimas de alegria'. É distintamente digital, com coloração pixel-happy (ousada, doentia, picante, ácida) que deu ao matiz essa qualidade viral que poderia rapidamente eliminar o ruído na Internet - ajudando produtos como a marca de beleza coreana Dr. Jart + e adesivos para espinhas de acne Starface alcançar rostos jovens deste grupo cronicamente online.

Decorar com amarelo tem um pé no mundo digital e o outro na eufórica cena de dança juvenil britânica dos anos 1980, onde esse amarelo ácido (visto com os rostos sorridentes infantis da época) se tornou sinônimo de uma cena rave subversiva; você só precisa pensar no logotipo sorridente do Nirvana para ter uma ideia.

Este amarelo jovem e vibrante continuou a atingir os marcos culturais de meados ao final da década de 2010: pense na capa Swing Time de Zadie Smith (2016), no livro de receitas Simple de Ottolenghi, disponível na Amazon, e em um conjunto completo de passarelas Primavera/Verão 2017 (Dries Van Noten , Jason Wu, Emilio Pucci). Foi então cunhado como 'Gen Z Yellow' por Haley Nahman em 2017 na agora extinta revista online Man Repeller.

Portanto, faz sentido que tenha sido a escolha da indumentária do terno amarelo brilhante de Harry Styles para o Brit Awards de 2020, porque logo depois ele se solidificou no zeitgeist como a cor Pantone do ano em 2021, intitulada 'illuminating', anunciada como uma cor otimista , cores ensolaradas e expressivas – um raio de esperança durante a pandemia mundial.

Mas assim como o emoji de lágrimas de alegria (desculpe se você ainda não ouviu: agora aparentemente é considerado profundamente milenar, 'substituído' pelo emoji de caveira) - a questão é: isso também significa destruição para o amarelo da Geração Z?

Quando se trata de substituir o amarelo da Geração Z, a resposta está na sua cozinha. Sim, os designers estão buscando na natureza e nos alimentos e bebidas do dia a dia como inspiração para as tendências de cores em 2024.

Aqui estão as duas cores que os analistas de tendências prevêem que substituirão o amarelo da Geração Z em 2024:

Gemma Riberti, chefe de interiores da WGSN, apontou um verde matcha legal como uma das principais tendências de cores para interiores para o outono/inverno 24/25.

Cool matcha, um verde pastel claro, diz ela, é 'um pálido calmante e calmante com uma qualidade terapêutica, a combinação perfeita de um verde vegetal e um pastel consciente. Os verdes são uma família de cores altamente restauradora graças à sua ligação imediata com o mundo natural e estamos começando a vê-los sendo tratados como neutros naturais.

'Cool matcha se conecta à natureza e à tecnologia, destacando a importância dos desenvolvimentos em materiais, corantes e pigmentos biológicos e vegetais alimentados pela natureza. Há ao mesmo tempo também um lado mais etéreo, quase surreal, nesta cor, o que a torna interessante para narrativas inspiradas no Metaverso, onde pode ser usada para criar uma estética suave, mas misteriosa – pense em revestimentos e pigmentos para argila semelhante a massinha, veludo fosco, esmaltes cerâmicos, pelúcia semelhante a espuma e transparências leves. A qualidade brilhante da decoração com verde também abre caminho para narrativas em torno da bioluminescência, efeitos de brilho no escuro e muito mais.

Esta cor pastel tem uma alfabetização digital semelhante ao amarelo da Geração Z; é uma cor que se enquadra no que você pode chamar de “brilho digitalizado” – o tipo de cores que são profundamente informadas por plataformas de IA (Midjourney, DALLE) e animação, que fornecem essa paleta profundamente elétrica, saturada e vibrante. Talvez estejamos começando a ver alguns dos primeiros a adotar. Em design, há o recente projeto de design do arquiteto e pesquisador Adrian Chan, e o mais recente projeto do Studio Wok, Pan. E na arte, há essa sensação de frescor mentolado do matcha salpicado na tela e estampado nas peças de escultura de artistas como Hannah Lim, Joanna Vasconcelos, Colleen Barry e Flora Yukhnovich; pense também nos ultra populares móveis de interior Scandi de Gustaf Westman e Hay.